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魅族“杀”入智能照明市场,意欲何为?

   
    发布日期:2021-01-11         
阅读:39     
 
 

1月5日,魅族宣布正式成立智能家居品牌——Lipro。

同期,魅族还举办了首场Lipro智能家居新品发布会,主题为“如然之光”,率先发布健康照明系列产品。

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此次Lipro健康照明系列共发布了八款产品,分别是Lipro LED筒灯、Lipro LED灯带、Lipro LED橱柜灯、Lipro LED灯泡、Lipro LED地脚灯、Lipro LED智能吸顶灯以及Lipro驱动电源、Lipro无极调光面板两款配件。

魅族方面表示,“Lipro是具备特殊使命的智能家居品牌,对魅族来说有着新的意义。”

魅族不是做手机的吗?怎么也跑来做照明?

智能家居早已不是什么新鲜的词汇,外有苹果、谷歌、亚马逊,内有华为、小米等巨头,经过这些厂商们持之以恒的培育与引导,主流消费者对智能家居的理念已经充分认可与接受。

换言之,当前主流消费者对智能家居已经有着非常成熟的心智。

但不容忽视的现状是,目前中国市场智能家居渗透率仅有5%,也就是说很多人处于观望情绪。

魅族营销负责人万志强表示,“基于这两个层面的客观原因,魅族才会选择在当下这个时机全面进入智能家居市场。”

魅族产品经理黄章也指出,“市面上真正好的智能家居太少了,用户选择成本太高,我们要去做出自己愿意放在家里使用的好产品。”

对于Lipro品牌的未来发展,魅族也有着非常清晰的三年规划目标。据万志强透露,“将于2023年实现全屋智能,并力争成为中国高端智能家居的前三。”

那么问题来了,魅族都来做照明了,这对于国内传统LED照明企业来说意味着什么?

在阳光照明智能照明总监戴成龙看来,“照明行业那么大,即使再多出几个Yeelight、LiPro、紫光、摩根、欧瑞博、博联等,也不会对照明企业带来太大影响。不过,会一定程度上刺激照明企业向智能化转型。”

至于照明企业该如何转型,还需要基于自身的“基因”来决定。换而言之,不到生死存亡之际,传统照明企业一般不会发生太多变化。

鸡蛋是从里面打破,还是从外面打破?这是目前照明企业面临的现状。据戴成龙分析,“就现阶段来看,刚好对应2012年的LED发展情形,趋势线‘抬头’,预计到2023年,智能照明在照明行业的新格局能够成型。”

魅族加入智能家居行业大军,是否会给照明企业带来危机?

事实上,传统照明企业并不是魅族这类企业的竞争对象,因为智能家居品牌采取的是“尖刀策略”,而传统照明企业无法实现这样的策略。

由此来看,魅族的竞争对象应该是绿米、Yeelight、欧瑞博、摩根、紫光等这些直接奔智能家居的品牌企业。

就Yeelight来说,不少业内人士认为,它的成功反而有很大的因素可能是在于他们根本不懂照明,所以他们不追求超越照明本身,而是实实在在的将产品做细做好,向行业最好的榜样学习,也与行业最强的对手竞争,虎头虎脑的,事儿就成了。

的确,作为智能家居不可或缺的使用场景,智能照明在业内已经出现多年,但在过去几年市场接受程度并不高。这背后有多方面原因:智能照明技术不够成熟;智能照明市场培育不够;智能照明产品价格普遍偏高等。

而就早期市场上推出的智能照明设备也可以看出,主要以孤立的单品为主,与传统照明设备相比,这类产品能够通过APP实现远程调光、调色,在交互方面智能程度并不高。

高工LED董事长张小飞博士也曾指出,“国内企业离智能照明尚有一段距离,虽然几乎每一家LED企业都提出了智能照明或者智能照明的解决方案,但大多与实际场景的融合度还需加强。”

有业内人士建议,“照明企业需要做好自己的本质工作,至于智能方案,可以与平台跨界合作,通过优势互补,发挥各自所长,只有这样才能把智能照明做好。”

如今,魅族直接越过LED照明企业,进军智能家居行业,能否成功?

对此,鸿利智汇广州分公司营销副总王高阳认为,“有小米成功的案例在先,只要有流量应该就能成功。”

 

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