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趋势化效应加码 家电产业消费升级

    作者:宏拓新软件
    发布日期:2019-09-09         
阅读:86     
 
 

如今家电智能化、数字化、品质化正在迭代更新,90后成为社会消费主力,消费需求走向年轻化、个性化、定制化,对于家电企业来说智能化转型升级的任务迫在眉睫。

突破口——人民币贬值,一带一路

在面临消费升级与行业疲软的态势,各大企业家电类产品整体出现不同程度幅度地滑坡,例如海信电器2019年上半年报显示,公司实现营业收入151.04亿元,同比增长7.79%;净利润6220.55万元,同比下滑81.48%;苏宁易购2019年上半年业绩快报,实现营收1346.18亿元,同比增长21.63%;营业利润为13.09亿元,同比下降77.24%

另外,家电市场饱和问题一直以来都没有找到新的突破口,据中国家用电器研究院联合全国家用电器工业信息中心共同发布的《2019年中国家电行业一季度报告》数据显示:2019年一季度中国家电市场零售额规模达1834亿元,同比下降3.1%。行业增速下滑已经持续多年,但最近几年家电销售数据均出现负增长,无不让人提心吊胆。

不过,另据奥维云网数据显示,截止今年5月,线上家电市场零售量均保持了上涨姿势,例如厨电、空冰洗等大家电分别以保持1.8%上涨与2位数以上增长速度。其中大家电保持增长的效率与地产商将重心转移到精装修房屋品质上有关,再配套齐市场口碑良好的高端家电品牌便更利于吸引新生代购房者。

但是家电企业要一直寄望于房地产拉动家电销售增长显然是不实际的,主要担忧会来自于政策调控措施,导致整体购房意愿下降,首当其冲受影响便是厨电类大宗家电产品。

另一方面,近期美元兑离岸人民币汇率报价跌至7.0元(报价7.0759元),同时美元人民币中间价贬值至6.9225元。人民币汇率持续走低则使得中国出口的家电类产品在海外市场具有更高的性价比优势,并且有利于中国家电企业扩张海外家电市场。

货币贬值
图片来源网络

华创证劵分析师董广阳表示,2019年中国家电龙头企业经营状况良好,生产动力充足,有望借机汇率波动带动全家电行业业绩增长。

与此同时,“一带一路”合作国家经贸联系紧密,发展潜力巨大,可选择与沿线发达国家可共同开展家电研发技术的创新,亦可选择利用发展中国家劳动力成本低而生产制造能力较弱等弱项,投资设厂直接生产适销对路产品,一方面促进了当地工业发展,另一方面还增强我国家电企业在国际市场上的竞争力。
 

一带一路
图片来源网络

数字化——5G裂变,跨行竞争

在家电零售层面上,1G时代是百货商场模式,2G时代是家电店铺连锁经营模式,3G时代是专业平台渠道分销模式,到如今4G时代是线上对线上模式,不难发现其中的共通点就是网络一直在影响着家电市场。

中国移动副总裁李慧镝表示,5G作为使能者与各行各业深度融合,同时也影响我们生活中的方方面面,其将推动经济社会的发展,数字化的转型,构建一个万物互联的新纪元。

而5G时代数字化运营背后的巨大利益自然会引起各路豪强的注意,例如2019年7月24日,小米电视总经理李肖爽表示,2019年上半年,小米电视在销量、出货量均为中国第一;7月26日,华为发布智慧屏战略,致力数字电视、互联网电视向智慧屏升级,其背后有自家研发的鸿鹄智慧显示芯片撑腰。有时候打败你的往往不仅是同行,还有跨行随时带来的致命威胁。
 

华为发布智慧屏战略

非传统家电企业介入市场,必定会分流其他品牌的市场份额,巨头企业市场集中度高,或能与之抗衡,但外力竞争带来的震荡是在所难免的,至于中小企业的生存环境就更加显得岌岌可危了。

法国诗人儒贝尔曾说过——运气通常照顾深思熟虑者。物联网时代更要学会审时度势、适时报团,近日美的集团董事长方洪波与荣耀总裁赵明一同宣布荣耀和美的旗下互联网品牌布谷达成合作。其中合作方式为美的智能家电产品接入华为智能家居互联平台HiLink,同时美的家电产品可直接登陆华为线上商城。

物联网与家电智能化催生了一种很微妙得关系,万物互联的多功能复合型家电产品也伴随着社会需求应运而生。其中多功能小家电未来发展前景更加不可估量,据前瞻产业研究院《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》数据,预计2020年小家电市场总规模将达到4,608亿元,再搭配上5G拥有极快的速度优势,家电产品能发挥出因人而异的适配性效果,逐渐开始摆脱“伪智能”的标签。
 

家电物联网
图片来源网络

机智云总经理黄锡雄告诉大比特记者,5G的高速率可促使家电产品独立联网,大区域范围内通过运营商网络覆盖,上传云端进行数据分析,能够反馈更好的服务给消费者。

据黄锡雄介绍,5G是继人工智能后又一大风口,首先会影响有内容的家电产品,例如大屏幕化、图像识别、摄像头分析、人机智能交互等因素会切入家电产品,从而通过家电设备了解更多与之相关资讯。

革新化——懒人经济、养生时代、单身社会

如今家电市场上,80后、90后甚至00后逐渐成为消费主力军,新生代的消费习惯与前人相比有很大的区别,以往家电行业之间大打“价格战”还能拼出一条道路来,但是随着消费升级与市场下沉,年轻一代收入水平的不断提高,人们在快节奏的生活中愈加在意时间价值,所以消费者除了价格外会更加注重服务与产品方面。

认真地“懒”,舒心地“活”;今天谈到懒字的时候,除了原有的负面意味,还可以联想到懒出效率的概念。东芝电子市场部彭景威主管就表示,声音永远要比动作快,家电产品通过人机交互的语音控制技术,可改变常规的物理按钮操作方式,彻底解放了用户双手的同时,还懒出有效时间来。

而中微半导体应用开发部部长罗洪健表示,目前懒人经济已经开始从小家电方面渗透,个人护理产品会得到用户青睐,当然智能化后的小家电仍要从数据安全、控制自动、个人隐私方面调整。

有人可能会说,年纪轻轻就那么懒,难道已经开始养老模式?值得注意的是,科技的进步往往与人类“懒”有关联,再说时下养生已经不再是中老年人的专利了,越来越多的年轻人开始认真对待自己的健康问题。

据市场研究机构奥维云网近日公布的数据显示,小家电2019年H1规模为288.8亿元,同比增长2.7%。其中小家电类有两种产品就颇受养生族的喜爱,分别是料理机与养生壶销售额规模同比增长10个百分点以上,分别达到12.4%和10%。

另外根据苏宁大数据显示,2019上半年,带自清洁、除尘净化、温湿双控等功能的健康家电产品销量同比增长185%;37%的消费者购买产品时关注杀菌除味、空气净化等相关健康功能。

由此可见,年轻群体对小家电的消费能力和消费潜力可见一斑,小家电产品在新时代下已赋予促进健康的新寓意,绿色安全环保将会给家电市场带来新一轮的供给优化。

另外,我们如今社会还正面临着一个直观的问题,随着城市化的建设速度加快,社会上单身人口数量越来越多。根据国家统计局最新统计数据,我们单身人口规模已经破亿,达到了1.825亿人。单身男性的人数远远高于单身女性,整体单身人数占全国人口19.5%。

艾里可·克里南伯格曾在《单身社会》书里写到,单身社会正成为一种空前强大、无可避免的社会变革。

“单身社会”意味着一个人生活,需要的家电产品就更偏向迷你多功能化,因此家电厂商需把注意力放在更贴心的设计上,以求适应独居用户对于生活品质的追求。

据阿里巴巴集团公众与客户沟通部曹颉介绍,多功能细分的迷你家电新物种已经成为单身人士的“标配”。

智能化——上游供应方

对于家电上游供应商上来说,未来2、3年的商业竞争中,最为核心任务,不是扩产能、抢订单,而是攻坚智能家电融合物联网、云计算、大数据等技术与控制好市场经营过程中的主要风险。

语音技术无疑是让消费者感受便利最为直接的功能,可以说是推动智能家电的第一推动力。矽力杰半导体业务总监黄得会表示,AI语音传感器识别已是家电智能化的首要环节,但目前仍需解决技术建造、回音消重等瓶颈问题,才能使家电产品智能无障碍的启动识别指令。
 

语音识别
图片来源网络

霍尼韦尔产品经理张立清也强调了传感器识别问题:“现阶段气体光学传感器开始慢慢加入到家电产品大环境中。”

此外低功耗MCU在智能家电扮演的作用尤其关键,而保证整个系统实现节能则要求低功耗和待机功耗要“出色完成任务”。

Silicon Labs微控制器产品市场总监Greg Hodgson表示,设计人员降低系统待机功耗,可大程度上节能供电。

因此在下一个物联网下的智能家电风口到来之前,所有的上游家电厂商都应不遗余力跟进家电产品功耗节能的趋势。

 

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