2024年第一季度，中国家电市场显示出明显的回暖迹象。
年初以来，政府积极推动消费品以旧换新政策的落实，国务院印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新方案》。目前看来，这些政策已初显成效。根据奥维云网的数据，第一季度国内家电市场的总销售额达到了1799亿元，同比上升6.8%。这表明，随着经济的逐步复苏以及政府政策的落地，居民的消费意愿也在逐步提升，家电市场正在回归增长轨道。
从家电细分市场来看，作为家电市场中最大细分市场的白色家电的增长尤为稳健。从企业的财报来看，白色家电三巨头——美的、海尔和格力——一季度营收均实现同比增长。美的集团一季度营收达到1061.02亿元，同比增长10.22%，净利润为90亿元，同比增长11.91%。海尔智家在智能化和多元化的产品策略支持下，一季度营收为689.78亿元，同比增长6.01%;净利润为47.73亿元，同比增长20.16%。格力电器虽然在营收及利润规模上稍逊一筹，但其净利润率较高，一季度营收为363.64亿元，同比增长2.56%，净利润为46.75亿元。
▲家电产品 （图源：包图网）
尽管近年来，黑色家电市场受到高通胀和面板价格上升等因素的影响，市场容量和利润双双承压，然而在经过调整后，销售规模已经趋于稳定。以海信视像和四川长虹为代表的黑色家电企业在2024年第一季度表现各异。海信视像的营收为127.02亿元，同比增长10.61%，但净利润下降了24.81%;相对而言，四川长虹实现了237.72亿元的营收，同比增长3.61%，净利润增长了111.77%。这些数据表明，黑色家电市场虽然面临挑战，但也在逐步适应市场变化，寻找新的增长点。
小家电市场在2024年第一季度表现出强劲的增长势头，特别是在外销的推动下。石头科技一季度营收达到18.41亿元，同比增长58.69%，净利润增长了95.23%。科沃斯和九号公司等企业也表现不俗，其中九号公司一季度营收为25.62亿元，同比增长54.18%，净利润达到了675.34%的惊人增长。可以看出，小家电有望成为今年家电市场增速最快的细分市场。
然而，与小家电市场的强劲表现相反，集成厨电市场受房地产市场及消费环境的影响，业绩表现相对不佳。尽管华帝股份、奥普家居和万和电气等公司在一季度中也有一定增长，但净利润增长幅度较为有限。集成厨电市场仍然面临诸多挑战，需要进一步探索新的市场机会和增长模式。
▲家电产品 （图源：包图网）
从各家电企业的一季度财报可以看出，家电市场的需求来源已不仅仅依赖于传统的新房装修和成熟家电的更新换代。传统厨电、家用电器和电工照明设备等领域的需求依然稳健，同时新兴产品和消费趋势也在推动市场前行。
例如，尽管集成灶在三四线城市的新房需求中面临一定压力，但小家电的外销表现突出，内销市场也显著改善。这一趋势表明市场正在向多元化发展，既包括传统家电产品，也涉及智能化和现代化的新兴产品类别。
值得注意的是，海外市场的拓展已成为家电市场的重要增长途径。根据海关总署的数据显示，一季度家电产业出口金额达1614.9亿元，同比增长8.58%。从企业来看，海尔在2023年海外收入占总营收的51.9%，2024年一季度海外收入增长了4%，经营利润更是实现了两位数的增长。
在小家电领域也有类似趋势，石头科技、科沃斯和九号公司等企业早早开始布局海外市场，其产品在欧洲、北美等市场迅速崛起。从财报中可以看出，海外收入已占据其营收的重要部分。例如，九号公司2023年财报显示，其境外营收占比达47.05%，接近一半。
在2024年接下来的时间里，家电企业将继续通过拓展海外市场、推动品牌本土化、优化产品结构以及强化电商平台等多渠道策略实现增长。国际市场的扩展仍是家电企业实现持续增长的关键战略之一。“以旧换新”等政策也为家电行业提供了新的增长空间，为企业带来了新的市场机遇。
▲家电产品 （图源：包图网）
未来，家电企业需要在技术创新、产品多元化和市场拓展方面加大投入，以应对日益激烈的市场竞争，持续提升市场份额。
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